Cấu trúc Silo là gì? Cấu trúc Silo ảnh hưởng đến SEO ra sao?

Bạn có biết rằng cách bạn tổ chức website của mình ảnh hưởng đến cả người dùng lẫn SEO? Một trong những cách tiếp cận phổ biến nhất để tổ chức website cho SEO là sử dụng cấu trúc Silo.

Nhưng tôi nghĩ rằng cấu trúc Silo là một ý tưởng không quá hoàn hảo và không nên áp dụng. Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích vì sao như vậy và đề xuất một cách tiếp cận khác.

Cấu trúc Silo là gì?

Cấu trúc Silo trong SEO là một kiểu cấu trúc website trong đó bạn nhóm, cô lập và liên kết nội bộ các nội dung về một chủ đề cụ thể. Điều này tạo ra những phần rõ ràng và riêng biệt của các nội dung liên quan trên website của bạn.

Dưới đây là một ví dụ về cấu trúc Silo:

Bạn có thể thấy rằng mỗi silo gồm một trang silo chính và các nội dung liên quan, tất cả đều được liên kết với nhau. Tuy nhiên – và điều này rất quan trọng – các nội dung trong một silo không liên kết với các nội dung trong các silo khác. Đó là lý do tại sao nó được gọi là cấu trúc Silo, vì các nội dung được cô lập trong các silo.

Vì sao cấu trúc Silo phổ biến trong SEO?

Nếu chúng ta tìm kiếm nhanh trên công cụ tìm kiếm, chúng ta sẽ thấy hơn 11K trang đã xuất bản có chứa cụm từ “Cấu trúc Silo” và từ “SEO”. Lý do cho sự phổ biến của nó là những lợi ích được cho là có, thường được nêu ra như sau:

Nó giúp Google tìm thấy các trang web của bạn, trong đó Internal Links là một trong những cách Google tìm thấy các trang web mới, vì vậy bạn nên đảm bảo rằng tất cả các trang web của bạn đều được liên kết với nhau theo cách hoàn hảo nhất. Sillo có thể giúp bạn làm điều này bởi vì nó tạo ra một cấu trúc phân cấp rõ ràng và logic với việc liên kết nội bộ nhất quán.

Nó giúp xếp hạng cao hơn, có hai lý do chính tại sao cấu trúc Silo có thể giúp xếp hạng cao hơn.

Dòng chảy PageRank tốt hơn, PageRank (PR) là công thức của Google để đánh giá giá trị của một trang web dựa trên số lượng và chất lượng các trang web liên kết đến nó. Backlink là cách PR chảy vào website của bạn, và liên kết nội bộ là cách PR chảy xung quanh website của bạn. Vì tất cả các trang trong một Silo đều được liên kết với nhau, nó giúp PR chảy giữa chúng. Nói cách khác, nếu một trang trong một silo thu hút nhiều backlink chất lượng cao, thì một phần PR sẽ được chia sẻ với các trang khác trong silo thông qua các liên kết nội bộ.

Nhiều liên kết nội bộ có ngữ cảnh hơn trong Silo là nhóm các nội dung liên quan. Điều này có nghĩa là các liên kết nội bộ giữa các trang trong chúng thường có ngữ cảnh liên quan. Nói cách khác, Silo tạo ra các liên kết nội bộ đến từ các trang tương tự hoặc liên quan – và thường có anchor text phù hợp, quan trọng. Cả hai điều này đều giúp Google hiểu ngữ cảnh của một trang, như John Mueller đã giải thích trong Webmaster Hangout này:

Internal Link cũng giúp chúng tôi có được một chút ngữ cảnh về trang web cụ thể đó. Và chúng tôi có được một phần thông tin ngữ cảnh thông qua Anchor Text … và một phần từ việc hiểu được các trang web này được liên kết với nhau trong website của bạn.

John Mueller, Search Advocate Google

Vì sao cấu trúc Silo không quá hoàn hảo cho SEO?

Trên lý thuyết, Cấu trúc Silo có vẻ như là một cách tốt để tổ chức website cho SEO. Nhưng trên thực tế, nó có nhiều vấn đề và không mang lại nhiều lợi ích như bạn nghĩ. Dưới đây là những lý do chính để nói lên việc cấu trúc Sillo có thể không được tối ưu tốt nhất:

Cấu trúc Silo không giúp Google tìm thấy trang web

Một trong những lý do thường được đưa ra để ủng hộ cấu trúc Silo là nó giúp Google tìm thấy các trang web của bạn một cách dễ dàng hơn. Ý tưởng là vì các trang trong một silo đều được liên kết với nhau, Google sẽ có thể thu thập và lập chỉ mục chúng một cách hiệu quả hơn.

Tuy nhiên, điều này không hoàn toàn đúng. Google không chỉ dựa vào các liên kết nội bộ để tìm thấy các trang web của bạn, mà còn dựa vào các backlink từ các trang web khác. Nếu bạn có nhiều backlink chất lượng đến các trang web của bạn, Google sẽ có thể tìm thấy chúng dù bạn có sử dụng cấu trúc Silo hay không.

Hơn nữa, cấu trúc Silo có thể gây ra một số vấn đề cho việc thu thập và lập chỉ mục của Google. Một trong số đó là việc giới hạn số lượng liên kết nội bộ giữa các trang web có liên quan. Ví dụ, nếu bạn có một trang về “cách làm bánh” và một trang về “công thức bánh”, bạn có thể muốn liên kết chúng với nhau để giúp người dùng và Google hiểu rằng chúng có liên quan. Nhưng nếu bạn sử dụng cấu trúc Silo, bạn sẽ không được phép làm điều đó vì chúng thuộc hai silo khác nhau.

Điều này không chỉ làm giảm trải nghiệm người dùng, mà còn làm giảm khả năng Google hiểu ngữ cảnh của các trang web của bạn. Như John Mueller đã nói:

[Liên kết nội bộ] cũng giúp chúng tôi có được một chút ngữ cảnh về trang web cụ thể đó. Và chúng tôi có được một phần thông tin ngữ cảnh thông qua Anchor Text … và một phần từ việc hiểu được các trang web này được liên kết với nhau trong website của bạn.

John Mueller, Search Advocate Google

Ngoài ra, cấu trúc Silo cũng có thể khiến cho một số trang web của bạn trở nên quá xa so với trang chủ. Điều này có nghĩa là Google sẽ phải đi qua nhiều liên kết hơn để tìm thấy chúng, và do đó có thể giảm giá trị PageRank của chúng. Ví dụ, nếu bạn có một trang về “cách làm bánh” trong silo “bánh ngọt”, và silo này lại nằm trong silo “ẩm thực”, thì trang này sẽ cách trang chủ 3 bước liên kết. Điều này có thể làm cho nó khó xếp hạng hơn so với một trang chỉ cách trang chủ 1 bước liên kết.

Cấu trúc Silo không giúp xếp hạng cao hơn trên Google

Một lý do khác thường được đưa ra để ủng hộ cấu trúc Silo là nó giúp xếp hạng cao hơn trên Google. Ý tưởng là vì các trang trong một silo đều có liên quan đến nhau, chúng sẽ tạo ra một hiệu ứng tăng cường cho nhau và giúp Google hiểu rằng website của bạn là một chuyên gia về chủ đề đó.

Tuy nhiên, điều này cũng không hoàn toàn đúng. Google không chỉ dựa vào các liên kết nội bộ để đánh giá chất lượng và uy tín của các trang web của bạn, mà còn dựa vào nhiều yếu tố khác, như nội dung, backlink, tín hiệu người dùng, v.v. Nếu bạn có nội dung tốt và backlink chất lượng đến các trang web của bạn, bạn sẽ có thể xếp hạng cao trên Google dù bạn có sử dụng cấu trúc Silo hay không.

Hơn nữa, cấu trúc Silo có thể gây ra một số vấn đề cho việc xếp hạng của các trang web của bạn. Một trong số đó là việc giới hạn số lượng backlink đến các trang web có liên quan. Ví dụ, nếu bạn có một trang về “cách làm bánh” và một trang về “công thức bánh”, bạn có thể muốn nhận backlink từ các trang web khác về cả hai chủ đề này. Nhưng nếu bạn sử dụng cấu trúc Silo, bạn sẽ không được phép liên kết chúng với nhau, và do đó có thể mất đi một số cơ hội backlink.

Điều này không chỉ làm giảm khả năng Google hiểu ngữ cảnh của các trang web của bạn, mà còn làm giảm giá trị PageRank của chúng. Như đã nói ở trên, PageRank là một yếu tố quan trọng để xếp hạng trên Google, và nó được chia sẻ qua các liên kết nội bộ và backlink. Nếu bạn không liên kết các trang web có liên quan với nhau, bạn sẽ không được hưởng lợi từ việc chia sẻ PageRank.

Cấu trúc Silo không giúp người dùng trải nghiệm trang web của bạn tốt hơn

Một lý do cuối cùng thường được đưa ra để ủng hộ cấu trúc Silo là nó giúp người dùng trải nghiệm trang web của bạn tốt hơn. Ý tưởng là vì các trang trong một silo đều có liên quan đến nhau, người dùng sẽ dễ dàng tìm thấy và khám phá các nội dung mà họ quan tâm.

Tuy nhiên, điều này cũng không hoàn toàn đúng. Người dùng không chỉ dựa vào các liên kết nội bộ để tìm kiếm và khám phá các nội dung trên website của bạn, mà còn dựa vào các yếu tố khác, như thanh menu, breadcrumb navigation, công cụ tìm kiếm, v.v. Nếu bạn có những yếu tố này trên website của bạn, người dùng sẽ có thể trải nghiệm website của bạn tốt hơn dù bạn có sử dụng cấu trúc Silo hay không.

Hơn nữa, cấu trúc Silo có thể gây ra một số vấn đề cho việc trải nghiệm của người dùng. Một trong số đó là việc giới hạn số lượng nội dung có liên quan mà người dùng có thể xem. Ví dụ, nếu bạn có một trang về “cách làm bánh” và một trang về “công thức bánh”, người dùng có thể muốn xem cả hai trang này để học hỏi thêm. Nhưng nếu bạn sử dụng cấu trúc Silo, bạn sẽ không được phép liên kết chúng với nhau, và do đó có thể làm cho người dùng bỏ lỡ một số nội dung hữu ích.

Điều này không chỉ làm giảm sự hài lòng của người dùng, mà còn làm giảm khả năng họ quay lại website của bạn. Như đã nói ở trên, người dùng thường tìm kiếm và khám phá các nội dung trên website của bạn thông qua các liên kết nội bộ. Nếu bạn không liên kết các trang web có liên quan với nhau, bạn sẽ không được hưởng lợi từ việc tăng thời gian lưu trú và giảm tỷ lệ thoát của người dùng.

Áp dụng thực tiễn tốt nhất cho cấu trúc website

Cấu trúc website là cách bạn tổ chức và liên kết các trang web trên website của bạn. Một cấu trúc website tốt sẽ giúp bạn cải thiện SEO, trải nghiệm người dùng, và hiệu quả kinh doanh. Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ với bạn những thực tiễn tốt nhất cho cấu trúc website, bao gồm:

• Sử dụng cấu trúc kim tự tháp
• Liên kết nội bộ nếu có liên quan
• Tạo trung tâm nội dung cho nội dung blog
• Đảm bảo nội dung quan trọng không quá sâu

Sử dụng cấu trúc kim tự tháp

Cấu trúc kim tự tháp là một kiểu cấu trúc site trong đó các trang web được phân loại theo mức độ quan trọng và chi tiết. Các trang web quan trọng và tổng quát nhất được đặt ở đỉnh của kim tự tháp, trong khi các trang web ít quan trọng và chi tiết hơn được đặt ở các tầng dưới.

Cấu trúc kim tự tháp có nhiều lợi ích cho SEO, như:

• Giúp Google hiểu được mối quan hệ giữa các trang web của bạn.
• Giúp Google phân bổ PageRank cho các trang web của bạn một cách hợp lý.
• Giúp người dùng tìm thấy và khám phá các nội dung của bạn một cách dễ dàng.

Để sử dụng cấu trúc kim tự tháp cho website của bạn, bạn nên tuân theo những nguyên tắc sau:

• Xác định các trang web quan trọng nhất của bạn. Các trang web quan trọng nhất của bạn là những trang web mà bạn muốn xếp hạng cao nhất trên Google, hoặc những trang web mà bạn muốn người dùng ghé thăm nhiều nhất. Bạn nên đặt các trang web này ở đỉnh của kim tự tháp, hoặc ở cấp độ 1. Ví dụ, các trang web quan trọng nhất của bạn có thể là:
  • Trang chủ
  • Trang sản phẩm hoặc dịch vụ
  • Trang liên hệ
• Xác định các trang web chi tiết hơn của bạn. Các trang web chi tiết hơn của bạn là những trang web mà bạn muốn cung cấp thêm thông tin hoặc giải đáp thắc mắc cho người dùng về các trang web quan trọng của bạn. Bạn nên đặt các trang web này ở các tầng dưới của kim tự tháp, hoặc ở các cấp độ cao hơn. Ví dụ, các trang web chi tiết hơn của bạn có thể là:
  • Trang danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ
  • Trang chi tiết sản phẩm hoặc dịch vụ
  • Trang FAQ hoặc hỗ trợ
• Liên kết nội bộ giữa các trang web theo cấu trúc kim tự tháp. Bạn nên liên kết nội bộ giữa các trang web theo cấu trúc kim tự tháp, để giúp người dùng và Google di chuyển từ các trang web quan trọng đến các trang web chi tiết hơn, và ngược lại. Bạn nên tuân theo những nguyên tắc sau khi liên kết nội bộ:
  • Liên kết nội bộ từ các trang web ở cấp độ thấp hơn đến các trang web ở cấp độ cao hơn. Điều này sẽ giúp người dùng quay lại các trang web quan trọng hơn, và giúp Google phân bổ PageRank cho chúng.
  • Liên kết nội bộ từ các trang web ở cấp độ cao hơn đến các trang web ở cấp độ thấp hơn. Điều này sẽ giúp người dùng tìm thấy và khám phá các trang web chi tiết hơn, và giúp Google tìm thấy và lập chỉ mục chúng.
  • Liên kết nội bộ từ các trang web ở cùng một cấp độ nếu có liên quan. Điều này sẽ giúp người dùng và Google hiểu được mối quan hệ giữa các trang web có cùng chủ đề hoặc mục đích.

Liên kết nội nội bộ nếu có liên quan

Liên kết nội bộ (Internal Link) là những liên kết từ một trang web trên website của bạn đến một trang web khác trên cùng website.

Liên kết nội bộ có nhiều lợi ích cho SEO, như:

• Giúp Google tìm thấy và lập chỉ mục các trang web của bạn.
• Giúp Google hiểu ngữ cảnh và chủ đề của các trang web của bạn.
• Giúp chia sẻ PageRank giữa các trang web của bạn.
• Giúp người dùng tìm kiếm và khám phá các nội dung có liên quan trên website của bạn.

Để liên kết nội bộ nếu có liên quan, bạn nên tuân theo những nguyên tắc sau:

• Liên kết nội bộ từ các trang có uy tín cao đến các trang có uy tín thấp. Các trang web có uy tín cao là những trang web có nhiều backlink chất lượng từ các trang web khác. Bạn nên liên kết nội bộ từ các trang web này đến các trang web có ít backlink hơn, để giúp chúng nhận được một phần PageRank và xếp hạng cao hơn.
• Liên kết nội bộ từ các trang có lưu lượng cao đến các trang có lưu lượng thấp. Các trang web có lưu lượng cao là những trang web có nhiều người dùng ghé thăm. Bạn nên liên kết nội bộ từ các trang web này đến các trang web có ít người dùng hơn, để giúp chúng nhận được một phần lưu lượng và tăng thời gian lưu trú của người dùng.
• Liên kết nội bộ từ các trang có liên quan đến nhau. Các trang web có liên quan là những trang web về cùng một chủ đề hoặc có mối quan hệ với nhau. Bạn nên liên kết nội bộ từ các trang web này đến nhau, để giúp người dùng và Google hiểu được ngữ cảnh và mục đích của chúng.

Đây là một ví dụ về việc liên kết nội bộ nếu có liên quan:

Ví dụ:

Bạn có thể đi Internal Link như sau: Bài viết “cách làm bánh” được liên kết nội bộ từ trang chủ, trang “cách làm bánh” trỏ về “bánh ngọt”, và trang “bánh ngọt” trỏ về “công thức bánh”. Điều này giúp trang web này nhận được PageRank, lưu lượng, và ngữ cảnh từ các trang web có liên quan trong nội bộ website.

Tạo trung tâm nội dung cho nội dung blog

Trung tâm nội dung là một loại cấu trúc website trong đó bạn tổ chức và liên kết các bài viết blog của bạn theo các chủ đề cụ thể. Ví dụ:

Trung tâm nội dung có nhiều lợi ích cho SEO, như:

• Giúp Google hiểu được chuyên môn và uy tín của website của bạn về các chủ đề cụ thể.
• Giúp Google phân bổ PageRank cho các bài viết blog của bạn một cách hợp lý.
• Giúp người dùng tìm thấy và khám phá các nội dung có liên quan trên website của bạn.

Để tạo trung tâm nội dung cho nội dung blog của bạn, bạn nên tuân theo những nguyên tắc sau:

• Xác định các chủ đề quan trọng cho nội dung blog của bạn. Các chủ đề quan trọng cho nội dung blog của bạn là những chủ đề mà bạn muốn xếp hạng cao nhất trên Google, hoặc những chủ đề mà bạn muốn người dùng quan tâm nhiều nhất. Bạn nên xác định các chủ đề này dựa trên nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ cạnh tranh, và hiểu biết về khách hàng mục tiêu của bạn.
• Tạo các trang trung tâm cho mỗi chủ đề. Các trang trung tâm là những trang web mà bạn tổng hợp và liên kết các bài viết blog về một chủ đề cụ thể. Bạn nên tạo các trang trung tâm cho mỗi chủ đề quan trọng cho nội dung blog của bạn, và đảm bảo rằng chúng có nội dung giá trị và hấp dẫn cho người dùng.
• Liên kết nội bộ giữa các trang trung tâm và các bài viết blog. Bạn nên liên kết nội bộ giữa các trang trung tâm và các bài viết blog về cùng một chủ đề, để giúp người dùng và Google di chuyển từ các trang tổng quát đến các trang chi tiết hơn, và ngược lại. Bạn nên tuân theo những nguyên tắc sau khi liên kết nội bộ:
  • Liên kết nội bộ từ các bài viết blog đến các trang trung tâm. Điều này sẽ giúp người dùng quay lại các trang tổng quát hơn, và giúp Google phân bổ PageRank cho chúng.
  • Liên kết nội bộ từ các trang trung tâm đến các bài viết blog. Điều này sẽ giúp người dùng tìm thấy và khám phá các bài viết chi tiết hơn, và giúp Google tìm thấy và lập chỉ mục chúng.
  • Liên kết nội bộ từ các bài viết blog đến các bài viết khác cùng chủ đề. Điều này sẽ giúp người dùng và Google hiểu được mối quan hệ giữa các bài viết có cùng chủ đề hoặc mục đích.

Đây là một ví dụ về việc tạo trung tâm nội dung cho nội dung blog:

Bạn có thể thấy rằng website này có một trang trung tâm về “SEO”, trong đó liên kết đến các bài viết blog về các khía cạnh khác nhau của SEO, như “keyword research”, “link building”, “technical SEO”, v.v. Các bài viết blog này cũng liên kết với nhau và trang trung tâm.

Đảm bảo nội dung quan trọng không quá sâu

Nội dung quan trọng là những nội dung mà bạn muốn xếp hạng cao trên Google, hoặc những nội dung mà bạn muốn người dùng quan tâm nhiều nhất. Bạn nên đảm bảo rằng nội dung quan trọng của bạn không quá sâu trong cấu trúc website của bạn, tức là không cách trang chủ quá nhiều bước liên kết.

Nội dung quan trọng không quá sâu có nhiều lợi ích cho SEO, như:

• Giúp Google tìm thấy và lập chỉ mục nội dung của bạn một cách nhanh chóng và hiệu quả.
• Giúp Google phân bổ PageRank cho nội dung của bạn một cách hợp lý và tối ưu.
• Giúp người dùng tìm thấy và truy cập nội dung của bạn một cách dễ dàng và thuận tiện.

Để đảm bảo nội dung quan trọng không quá sâu trong cấu trúc site của bạn, bạn nên tuân theo những nguyên tắc sau:

• Đặt nội dung quan trọng ở cấp độ 1 hoặc 2 trong cấu trúc kim tự tháp. Điều này sẽ giúp nội dung của bạn chỉ cách trang chủ 1 hoặc 2 bước liên kết, và do đó dễ dàng được tìm thấy và lập chỉ mục bởi Google, và dễ dàng được truy cập bởi người dùng.
• Liên kết nội bộ từ trang chủ đến nội dung quan trọng. Điều này sẽ giúp nội dung của bạn nhận được PageRank từ trang chủ, và do đó xếp hạng cao hơn trên Google, và giúp người dùng biết được vị trí và mục đích của nội dung của bạn trong website.
• Liên kết nội bộ từ các trang web có liên quan đến nội dung quan trọng. Điều này sẽ giúp nội dung của bạn nhận được PageRank từ các trang web có liên quan, và do đó xếp hạng cao hơn trên Google, và giúp người dùng tìm thấy và khám phá các nội dung có liên quan trên website của bạn.

Đây là một ví dụ về việc đảm bảo nội dung quan trọng không quá sâu trong cấu trúc site:

https://mdigi.vn/seo

Bạn có thể thấy rằng website này có một trang về “SEO”, là một trong những nội dung quan trọng nhất của website. Trang này được đặt ở cấp độ 1 trong cấu trúc kim tự tháp, được liên kết nội bộ từ trang chủ, và được Internal Link từ các trang web có liên quan.

Hướng dẫn tạo cấu trúc content bền vững

Câu hỏi thường gặp

Tổng quan

Trong bài viết này, tôi đã giải thích vì sao cấu trúc Silo không phải là một cách tốt để tổ chức website cho SEO, và đưa ra những thực hành tốt hơn cho kiến trúc website thay thế. Sau bài viết hôm nay, bạn cần nên cân nhắc tạo một cấu trúc content bền vững:

• Tạo một sơ đồ website rõ ràng và logic
• Liên kết nội bộ giữa các trang web có liên quan
• Sử dụng Breadcrumb Navigation để giúp người dùng và Google hiểu cấu trúc website
• Sử dụng thanh menu để giúp người dùng điều hướng website

Bằng cách làm như vậy, bạn sẽ có thể tạo ra một website hiệu quả và logic cho cả người dùng và SEO. Bạn có thể sử dụng công cụ SEO để kiểm tra cấu trúc website của bạn và tìm ra những vấn đề cần khắc phục.

Hy vọng bài viết này có ích cho bạn. Nếu bạn có bất kỳ ý kiến hoặc câu hỏi nào, hãy để lại bình luận bên dưới. Và nếu bạn thấy bài viết này hữu ích, hãy chia sẻ nó với bạn bè và đồng nghiệp của bạn. Cảm ơn bạn đã đọc!