Hướng dẫn xây dựng Content Cluster chỉ trong 10 phút

Nhiều nhà SEO hiện nay đang rất quan tâm đến Content Cluster (Topic Cluster) và những lợi ích mà nó mang lại cho việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Tuy nhiên, liệu topic cluster có thực sự đáng được quan tâm đến như vậy hay chỉ là một xu hướng tạm thời? Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu về khái niệm Content Cluster, tại sao chúng lại quan trọng đối với SEO, và cách tạo ra chúng.

Ngoài ra, bài viết cũng sẽ trình bày một số ví dụ về các cụm từ thực tế để giúp bạn có thể áp dụng chúng vào chiến lược SEO của mình. Cuối cùng, bài viết sẽ giải đáp một số câu hỏi thường gặp về Content Cluster nhé!

Content Topic Clusters là gì?

Content Cluster là một chiến lược SEO giúp bạn sắp xếp nội dung trên website theo các chủ đề liên quan. Bạn có thể tưởng tượng topic cluster như một cuốn sách về một lĩnh vực nào đó. Mỗi chương trong sách là một trang web chứa thông tin về một khía cạnh cụ thể của lĩnh vực đó.

Và cuốn sách có một trang giới thiệu tổng quan về lĩnh vực đó, gọi là trang trụ (Pillar Page). Trang trụ sẽ liên kết đến các trang khác trong cùng Content Cluster để giúp người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu được cấu trúc và nội dung của website.

Để tạo một topic cluster hiệu quả, bạn cần có ba yếu tố sau:

• Một trang trụ (Pillar Page) cung cấp cái nhìn tổng quan về một chủ đề lớn. Trang này sẽ bao gồm nhiều từ khóa liên quan và có ít nhất 2000 từ.
• Một nhóm các trang (Cluster Pages) đi sâu vào các chủ đề con của chủ đề lớn. Trang này sẽ tập trung vào một từ khóa chính và có nội dung chi tiết hơn.
• Các liên kết nội bộ (Internal Links) giữa trang trụ và các trang trong nhóm để tạo ra mối quan hệ giữa các nội dung.

Nếu bạn làm được ba yếu tố này, bạn đã có một Content Cluster.

Một ví dụ minh họa cho topic cluster được Hubpot minh hoạ như sau:

Tại sao Content Cluster lại quan trọng cho SEO?

Content Cluster là một cách để bạn sắp xếp nội dung trên website theo các cấp độ khác nhau của một chủ đề. Điều này giúp cho công cụ tìm kiếm biết được website của bạn có nhiều thông tin về chủ đề đó.

Google không yêu cầu bạn phải dùng topic cluster, nhưng nó khuyên bạn nên có một cấu trúc rõ ràng cho website của bạn.

Content Cluster có lợi cho SEO vì chúng:

Giúp người dùng và công cụ tìm kiếm tìm thấy nội dung của bạn dễ dàng hơn. Giúp website của bạn trở thành một chuyên gia về chủ đề của bạn bằng cách viết đầy đủ các khía cạnh của chủ đề. Giúp bạn tạo ra các liên kết giữa các nội dung có liên quan với nhau.

Content Topic Clusters hoạt động như thế nào?

Bạn muốn xem cách người ta dùng Content Cluster trong thực tế? Dưới đây là ba ví dụ về cách các website khác nhau sắp xếp nội dung của họ theo các chủ đề lớn và nhỏ. Bạn cũng có thể xem thêm nhiều ví dụ khác ở đây và đây.

Mỗi ví dụ đều có ba phần:

• Một trang chính (Pillar Page) nói về một chủ đề lớn (khóa học trực tuyến, rượu vang, bài tập)
• Nhiều trang nhỏ (Cluster Pages) nói về các chủ đề nhỏ hơn liên quan đến chủ đề lớn
• Các liên kết giữa các trang để người dùng và công cụ tìm kiếm có thể di chuyển dễ dàng

Ví dụ 1 – Hướng dẫn của Podia về việc bán một khóa học trực tuyến có lợi nhuận

Chủ đề: Khóa học trực tuyến

Tiêu đề: Cách tạo, bán và kiếm lợi nhuận từ một khóa học trực tuyến trong năm 2021

URL: [https://www.podia.com/how-to-create-and-sell-online-courses]

Các chủ đề con:

• Lợi ích của việc tạo và bán khóa học trực tuyến
• Các bước để tạo một khóa học trực tuyến
• Cách chọn một chủ đề cho khóa học của bạn
• Cách nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh
• Cách thiết kế nội dung và bài giảng cho khóa học của bạn
• Cách quay và chỉnh sửa video cho khóa học của bạn
• Cách chọn một nền tảng để bán khóa học của bạn
• Cách định giá và đóng gói khóa học của bạn
• Cách tiếp thị và quảng bá khóa học của bạn
• Các lời khuyên và thủ thuật để tăng doanh số bán hàng và giữ chân học viên

Liên kết nội bộ:

Mỗi chủ đề con được liên kết với trang chính thông qua một mục lục ở đầu trang. Mỗi chủ đề con cũng có một liên kết “Quay lại mục lục” ở cuối phần. Ngoài ra, các chủ đề con cũng được liên kết với nhau thông qua các liên kết ngữ cảnh và các nút “Tiếp theo” và “Trước” ở cuối mỗi phần.

Ví dụ 2 – Hướng dẫn của Wine Folly về các loại rượu vang

Chủ đề: Rượu vang

Tiêu đề: Hướng dẫn về các loại rượu vang: Tìm hiểu về 8 loại rượu vang phổ biến nhất

URL: [https://winefolly.com/deep-dive/guide-to-wine-types/]

Các chủ đề con:

• Rượu vang trắng
• Rượu vang hồng
• Rượu vang đỏ
• Rượu vang sủi bọt
• Rượu vang ngọt
• Rượu vang nửa ngọt
• Rượu vang khô
• Rượu vang cường độ cao

Liên kết nội bộ:

Mỗi chủ đề con được liên kết với trang chính thông qua một mục lục ở đầu trang. Mỗi chủ đề con cũng có một liên kết “Xem thêm” ở cuối phần, dẫn đến một trang chi tiết hơn về loại rượu vang đó. Ngoài ra, các chủ đề con cũng được liên kết với nhau thông qua các liên kết ngữ cảnh và các nút “Tiếp theo” và “Trước” ở cuối mỗi phần.

Ví dụ 3 – Hướng dẫn của Nerd Fitness về các bài tập

Chủ đề: Bài tập thể dục

Tiêu đề: Hướng dẫn bắt đầu tập thể dục cho người mới bắt đầu: 20 bài tập bạn có thể làm ở nhà

URL: [https://www.nerdfitness.com/blog/beginner-body-weight-workout-burn-fat-build-muscle/]

Các chủ đề con:

• Bài tập thể dục cơ bản
• Bài tập thể dục nâng cao
• Bài tập thể dục cho cơ bụng
• Bài tập thể dục cho cơ chân
• Bài tập thể dục cho cơ tay
• Bài tập thể dục cho cơ lưng
• Bài tập thể dục cho cơ ngực
• Bài tập thể dục cho cơ vai

Liên kết nội bộ:

Mỗi chủ đề con được liên kết với trang chính thông qua một mục lục ở đầu trang. Mỗi chủ đề con cũng có một liên kết “Xem thêm” ở cuối phần, dẫn đến một trang chi tiết hơn về bài tập đó. Ngoài ra, các chủ đề con cũng được liên kết với nhau thông qua các liên kết ngữ cảnh và các nút “Tiếp theo” và “Trước” ở cuối mỗi phần.

Hướng dẫn cách xây dựng Content Cluster

Bây giờ bạn đã biết Content Cluster là gì và tại sao chúng quan trọng cho SEO, bạn có thể đang tự hỏi làm thế nào để tạo ra Content Cluster hoàn chỉnh.

Đây là một quy trình đơn giản mà bạn có thể áp dụng để xây dựng một Content Cluster chỉ trong 10 phút. Cùng bắt đầu thôi nào:

Bước 1. Chọn một chủ đề tổng thể cho trang của bạn

Điểm khởi đầu của quá trình nghiên cứu từ khóa là chọn một chủ đề cho trang của bạn. Đây là một khái niệm rộng lớn mà bạn muốn bao quát và xếp hạng.

Ví dụ: nếu bạn có một trang web về du lịch, bạn có thể chọn các chủ đề tổng thể như:

Du lịch Châu Âu

Du lịch Châu Á

Du lịch Việt Nam

Du lịch tự túc

Điểm quan trọng ở đây là chọn một chủ đề có tiềm năng để mở ra nhiều chủ đề hỗ trợ hơn. Nếu bạn chọn các chủ đề quá hẹp, bạn sẽ không có đủ từ khóa để lựa chọn. Con nếu quá rộng có thể bạn sẽ viết những chủ đề không liên quan đến lĩnh vực và chủ đề chính của web.

Bước 2. Nghiên cứu từ khóa theo chủ đề với Wikipedia

Sau khi bạn đã có một chủ đề cho trang của bạn, bạn cần tìm ra các từ khóa liên quan để tạo ra các chủ đề con. Một cách đơn giản và hiệu quả để làm điều này là sử dụng Wikipedia.

Wikipedia là một nguồn tuyệt vời để nghiên cứu từ khóa theo chủ đề vì nó cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan về một chủ đề và cho bạn biết những gì người dùng quan tâm.

Bạn có thể sử dụng các phần sau của Wikipedia để lấy ý tưởng từ khóa:

Bảng nội dung: Đây là mục lục của bài viết Wikipedia, liệt kê các phần chính và phụ của nó. Bạn có thể sử dụng các tiêu đề chính và tiêu đề phụ này làm cơ sở cho các chủ đề con của bạn.

Liên kết trong văn bản: Đây là các liên kết đến các bài viết Wikipedia khác có liên quan đến chủ đề của bạn. Bạn có thể sử dụng các từ khóa trong các liên kết này để mở rộng các chủ đề con của bạn hoặc tìm ra các chủ đề mới.

Xem thêm: Đây là một phần ở cuối bài viết Wikipedia, liệt kê các bài viết hoặc nguồn khác có liên quan đến chủ đề của bạn. Bạn có thể sử dụng các tiêu đề và từ khóa trong phần này để tìm ra các chủ đề con hoặc phụ của bạn.

Ví dụ: Nếu bạn chọn chủ đề “Du lịch Châu Âu”, bạn có thể vào trang Wikipedia về du lịch Châu Âu và xem qua các phần trên mà MDIGI đã hướng dẫn. Bạn sẽ thấy rằng có rất nhiều ý tưởng từ khóa cho các chủ đề con của bạn, như:

• Lịch sử du lịch Châu Âu
• Du lịch Châu Âu theo khu vực
• Du lịch Châu Âu theo loại hình du lịch
• Du lịch Châu Âu theo Văn hoá – Lịch sử
• Du lịch Châu Âu theo hệ sinh thái
• Du lịch Châu Âu theo du lịch trải nghiệm

Bạn có thể sử dụng các ý tưởng từ khóa này để tạo ra các trang cho cụm của bạn hoặc để tìm kiếm thêm từ khóa bằng cách sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs, Google Keyword Planner hoặc KeywordTools.

Bước 3. Chọn các chủ đề con cho cụm từ khoá của bạn

Sau khi bạn đã có một chủ đề cho trang của bạn, bạn cần chọn các chủ đề con để bao quát các khía cạnh khác nhau của chủ đề đó. Đây là các trang sẽ đi sâu hơn vào các chi tiết cụ thể và cung cấp giá trị cho người đọc.

Ví dụ: Nếu bạn chọn chủ đề “Du lịch Châu Âu”, bạn có thể chọn các chủ đề con như:

• Du lịch Châu Âu theo mùa
• Du lịch Châu Âu theo quốc gia
• Du lịch Châu Âu theo phong cách
• Du lịch Châu Âu theo ngân sách
• Du lịch Châu Âu theo thời gian

Điểm quan trọng ở đây là chọn các chủ đề con có liên quan và hấp dẫn cho người đọc. Bạn cũng nên chọn các chủ đề con có khả năng tìm kiếm cao trên công cụ tìm kiếm Google.

Bước 4. Tạo liên kết nội bộ giữa các trang

Cuối cùng, bạn cần tạo liên kết nội bộ giữa các trang trong cụm của bạn. Điều này sẽ giúp người dùng và công cụ tìm kiếm dễ dàng di chuyển giữa các trang và hiểu được mối quan hệ giữa chúng.

Có nhiều cách để tạo liên kết nội bộ (Internal Links), nhưng một số phương pháp phổ biến là:

• Sử dụng một mục lục ở đầu trang để liên kết đến các chủ đề con.
• Sử dụng các liên kết ngữ cảnh trong nội dung để liên kết đến các trang có liên quan.
• Sử dụng các nút “Tiếp theo” và “Trước” ở cuối mỗi trang để liên kết đến các trang tiếp theo và trước đó trong cụm từ khoá.
• Sử dụng một thanh bên (Sidebar) hoặc một phần cuối trang để liên kết đến các trang khác trong cùng chủ đề.

Điểm quan trọng ở đây là tạo ra các liên kết nội bộ có ý nghĩa và hữu ích cho người dùng. Bạn không nên liên kết quá nhiều hoặc quá ít, mà hãy tập trung vào việc cung cấp cho người dùng những gì họ muốn biết thêm.

Xem thêm: Bí quyết xây dựng chiến lược Content Marketing đỉnh

Câu hỏi thường gặp về Content Cluster

Dưới đây là một số câu hỏi thường gặp về topic cluster và câu trả lời mà MDIGI tâm đắc muốn gửi đến các bạn đọc.

Có bao nhiêu trang trong một Content Cluster?

Không có số lượng trang cố định cho một Content Cluster. Bạn có thể có ít hoặc nhiều trang tuỳ thuộc vào chủ đề của bạn và mức độ chi tiết bạn muốn đi sâu vào. Tuy nhiên, một số điểm cần lưu ý là:

Bạn nên có một trang cho mỗi chủ đề con quan trọng và phổ biến nhất trong chủ đề của bạn. Bạn có thể tìm ra những chủ đề con này bằng cách sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs hoặc Google Keyword Planner.

Bạn không nên có quá nhiều trang trong một topic cluster, vì điều đó có thể làm cho trang web của bạn trở nên rối rắm và khó quản lý. Một nguyên tắc chung là không nên có nhiều hơn 10 trang trong một topic cluster.

Làm thế nào để tối ưu hóa SEO cho các trang trong một Content Cluster?

Bạn có thể tối ưu hóa SEO cho các trang trong một Content Cluster bằng cách áp dụng các nguyên tắc SEO cơ bản, như:

Sử dụng từ khóa chính và liên quan trong tiêu đề, URL, thẻ meta mô tả, tiêu đề và nội dung của trang.

Sử dụng các yếu tố hình ảnh, video, âm thanh, biểu đồ, bảng biểu và danh sách để làm cho nội dung của bạn hấp dẫn và dễ hiểu hơn.

Sử dụng các kỹ thuật viết sao cho người đọc muốn tiếp tục đọc và hành động theo lời kêu gọi (CTA) của bạn.

Sử dụng các kỹ thuật tăng tốc độ tải trang, giảm kích thước tệp và cải thiện khả năng truy cập của trang web của bạn.

Làm thế nào để theo dõi hiệu quả của Content Cluster?

Bạn có thể theo dõi hiệu quả của Content Cluster bằng cách sử dụng các công cụ phân tích web như Google Analytics, Semrush hoặc Ahrefs. Một số chỉ số quan trọng mà bạn nên theo dõi là:

Lượng truy cập: Đây là số lượng người ghé thăm trang web của bạn. Bạn có thể xem lượng truy cập tổng thể hoặc lượng truy cập cho từng trang trong cụm của bạn.

Tỷ lệ thoát: Đây là tỷ lệ phần trăm người rời khỏi trang web của bạn sau khi chỉ xem một trang. Bạn có thể xem tỷ lệ thoát tổng thể hoặc tỷ lệ thoát cho từng trang trong cụm của bạn.

Thời gian trung bình trên trang: Đây là thời gian trung bình mà người dùng dành cho một trang. Bạn có thể xem thời gian trung bình trên trang tổng thể hoặc thời gian trung bình trên trang cho từng trang trong cụm của bạn.

Xếp hạng từ khóa: Đây là vị trí mà các trang của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google cho các từ khóa liên quan. Bạn có thể xem xếp hạng từ khóa tổng thể hoặc xếp hạng từ khóa cho từng trang trong cụm của bạn.

Bằng cách theo dõi các chỉ số này, bạn có thể đánh giá xem topic cluster của bạn có thu hút và giữ chân được người dùng hay không, cũng như có cải thiện được xếp hạng trên công cụ tìm kiếm hay không.

Làm thế nào để cập nhật và mở rộng Content Cluster?

Content Cluster không phải là một dự án xây một lần và xong. Bạn nên kiểm tra và cập nhật chúng thường xuyên để đảm bảo rằng chúng vẫn phù hợp và hữu ích cho người dùng và công cụ tìm kiếm.

Một số cách để cập nhật và mở rộng topic cluster là:

• Thêm hoặc xóa các trang trong cụm nếu có sự thay đổi về chủ đề hoặc nhu cầu của người dùng.
• Cập nhật nội dung của các trang trong cụm nếu có thông tin mới hoặc lỗi sai.
• Thêm hoặc sửa đổi các liên kết nội bộ trong cụm nếu có sự thay đổi về cấu trúc hoặc URL của các trang.
• Thêm hoặc sửa đổi các liên kết ngoài trong cụm nếu có nguồn tham khảo mới hoặc chất lượng hơn.

Tổng quan

Content Cluster là một kỹ thuật SEO hiệu quả để nhóm các trang liên quan lại với nhau và bao quát một chủ đề tổng thể. Chúng giúp cho trang web của bạn dễ dàng hơn cho người dùng và công cụ tìm kiếm để tìm và hiểu.

Tổng quan, để tạo ra một topic cluster hoàn chỉnh, bạn chỉ cần làm theo bốn bước sau:

• Chọn một chủ đề cho trang của bạn
• Làm nghiên cứu từ khóa theo chủ đề với Wikipedia
• Chọn các chủ đề con cho cụm của bạn
• Tạo liên kết nội bộ giữa các trang

Để xây dựng chiến lược topic cluster hoàn chỉnh bạn cần tìm hiểu về các mô hình như: Content Mapping, Content Cluster, Content Hub,…

Bằng cách đo lường và đánh giá hiệu quả Content Cluster, bạn có thể biết được điểm mạnh và điểm yếu nội dung của bạn, từ đó có thể điều chỉnh và cải thiện chiến lược Content Marketing của bạn một cách tốt nhất.