Semrush – Công cụ SEO và marketing online toàn diện

Semrush là một công cụ phân tích các chỉ số của website và SEO web hiệu quả nhất hiện nay. Công cụ này sẽ nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ cạnh tranh, tối ưu hóa SEO và chiến lược quảng cáo Google Ads.

Bạn có thể sử dụng Semrush để khám phá hàng triệu từ khóa quốc gia và khu vực, phân tích hồ sơ backlink của bất kỳ tên miền nào, kiểm tra SEO kỹ thuật, theo dõi thứ hạng SERP, tạo nội dung xếp hạng, lên lịch và đăng nội dung trên mạng xã hội và nhiều tính năng khác.

Trong bài viết này, MDIGI sẽ giới thiệu cho bạn các tính năng chính của Semrush và cách sử dụng chúng một cách hiệu quả.

Công cụ Semrush là gì?

Semrush là một công cụ phân tích và tối ưu hóa SEO và Content Marketing, giúp bạn nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ cạnh tranh, kiểm tra trang web, theo dõi thứ hạng SERP, tạo nội dung xếp hạng, lên lịch và đăng nội dung trên mạng xã hội và nhiều hơn thế nữa.

Vì sao công cụ Semrush được SEOer ưa dùng?

Semrush có một kho dữ liệu khổng lồ với hơn 20 tỷ từ khóa, 800 triệu tên miền và 140 triệu quảng cáo. Semrush luôn cập nhật và mở rộng dữ liệu của mình để đảm bảo chính xác và đáp ứng nhu cầu của người dùng.

Semrush có nhiều công cụ hỗ trợ cho các hoạt động SEO và Content Marketing, như Keyword Magic Tool, Domain Overview, Site Audit, Position Tracking, Content Marketing Platform, Social Media Poster,… Bạn có thể sử dụng các công cụ này để nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ cạnh tranh, kiểm tra trang web, theo dõi thứ hạng SERP, tạo nội dung xếp hạng, lên lịch và đăng nội dung trên mạng xã hội và nhiều hơn thế nữa.

Semrush có giao diện thân thiện và trực quan, giúp người dùng dễ dàng sử dụng và hiểu các báo cáo. Bạn có thể gắn các website dưới dạng những “projects”, trong mỗi mục “projects” bạn sẽ tìm thấy các công cụ bạn đã thiết lập cho từng website riêng biệ.

Semrush có hỗ trợ tiếng Việt cho giao diện người dùng và một số công cụ như Keyword Magic Tool, Domain Overview, Site Audit,… Bạn có thể chọn ngôn ngữ tiếng Việt trong phần cài đặt của tài khoản của bạn. Tuy nhiên, một số công cụ và tính năng của Semrush vẫn chỉ hỗ trợ tiếng Anh hoặc các ngôn ngữ khác. Bạn có thể xem danh sách các ngôn ngữ được hỗ trợ tại đây.

Semrush có nhiều tài liệu hướng dẫn và hỗ trợ cho người dùng, như blog, ebook, video, webinar, academy,… Bạn có thể tìm hiểu thêm về các tính năng và công cụ của Semrush qua các tài liệu này. Bạn cũng có thể liên hệ với bộ phận hỗ trợ của Semrush qua email hoặc điện thoại nếu có bất kỳ vấn đề gì.

Hướng dẫn sử dụng công cụ Semrush

Phân tích từ khóa

Từ khóa là những từ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm để tìm kiếm thông tin. Từ khóa là yếu tố quan trọng trong SEO, vì chúng giúp website của bạn xuất hiện trước mắt người dùng khi họ có nhu cầu liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Để phân tích từ khóa hiệu quả, bạn có thể sử dụng công cụ Keyword Magic Tool của Semrush. Công cụ này cho phép bạn:

• Nhập một từ khóa gốc và nhận được hàng triệu ý tưởng từ khóa liên quan
• Lọc từ khóa theo các tiêu chí như quốc gia, khu vực, ngôn ngữ, độ khó, khối lượng tìm kiếm, CPC (chi phí trên mỗi click),…
• Phân loại từ khóa theo các nhóm chủ đề để dễ dàng lựa chọn và sắp xếp
• Xuất khẩu danh sách từ khóa ra file Excel hoặc Google Sheets
• Thêm từ khóa vào công cụ Position Tracking để theo dõi thứ hạng của chúng trên các công cụ tìm kiếm

Ví dụ: Bạn muốn phân tích từ khóa cho chủ đề laptops”. Bạn có thể nhập từ khóa này vào Keyword Magic Tool và nhận được kết quả như sau:

Bạn có thể thấy rằng có hơn 1.000 ý tưởng từ khóa liên quan đến “laptops”, với các thông tin về độ khó, khối lượng tìm kiếm, CPC,… Bạn có thể lọc ra những từ khóa phù hợp với mục tiêu của bạn bằng cách sử dụng các bộ lọc bên trái. Bạn cũng có thể xem các nhóm chủ đề bên phải để tìm kiếm các từ khóa theo các góc độ khác nhau.

Phân tích đối thủ cạnh tranh

Đối thủ cạnh tranh là những website hoặc doanh nghiệp có cùng mục tiêu, đối tượng khách hàng hoặc sản phẩm, dịch vụ với bạn. Để có thể cạnh tranh hiệu quả, bạn cần phải biết được điểm mạnh, điểm yếu, chiến lược và kết quả của đối thủ cạnh tranh. Để phân tích đối thủ cạnh tranh, bạn có thể sử dụng công cụ Domain Overview của Semrush. Công cụ này cho phép bạn:

• Nhập một tên miền bất kỳ và nhận được các thông tin về lưu lượng truy cập, nguồn truy cập, từ khóa xếp hạng, backlink, quảng cáo,… của tên miền đó
• So sánh các chỉ số của tên miền của bạn với các tên miền đối thủ cạnh tranh
• Khám phá các đối thủ cạnh tranh tiềm năng dựa trên các từ khóa chung hoặc các backlink chung
• Xuất khẩu báo cáo phân tích đối thủ cạnh tranh ra file PDF hoặc Google Slides

Bạn muốn phân tích đối thủ cạnh tranh cho website adidas.com. Bạn có thể nhập tên miền này vào Domain Overview và nhận được kết quả như sau:

Bạn có thể thấy rằng adidas.com có lưu lượng truy cập khoảng 21M lượt mỗi tháng, với 85% là từ Organic Search (tìm kiếm tự nhiên) và 15% là từ direct (truy cập trực tiếp). Website này xếp hạng cho khoảng 20M từ khóa trên Google Việt Nam, với từ khóa chính là “adidas”. Website này cũng có khoảng 40.1M backlink từ 57k tên miền khác nhau. Ngoài ra, bạn cũng có thể xem các thông tin về quảng cáo Google Ads và Google Display Network (nếu có) của website này.

Để so sánh adidas so với các đối thủ cạnh tranh, bạn có thể sử dụng chức năng Competitors (Đối thủ cạnh tranh) bên dưới. Bạn sẽ thấy được danh sách các website có cùng từ khóa xếp hạng với adidas.com, với các chỉ số về lưu lượng truy cập, số lượng từ khóa và mức độ cạnh tranh. Bạn có thể chọn một hoặc nhiều website để so sánh với adidas.com bằng cách nhấn vào nút Compare (So sánh).

Kiểm tra SEO kỹ thuật

SEO kỹ thuật là việc tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật của website để giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập, hiểu và xếp hạng website của bạn. SEO kỹ thuật bao gồm các yếu tố như tốc độ tải trang, meta tag, canonical tag, broken link (liên kết hỏng), sitemap (bản đồ trang web), robots.txt (tệp chỉ dẫn cho robot), schema markup (đánh dấu dữ liệu có cấu trúc),… Để kiểm tra SEO kỹ thuật của một website, bạn có thể sử dụng công cụ Site Audit của Semrush. Công cụ này cho phép bạn:

Nhập một tên miền bất kỳ và thiết lập các thông số như số lượng trang muốn kiểm tra, loại trình duyệt, tốc độ quét,… Bạn có thể tham khảo hướng dẫn chi tiết tại đây. Sau khi thiết lập xong, bạn nhấn vào nút Start Site Audit để bắt đầu quá trình kiểm tra.

Sau khi quá trình kiểm tra hoàn tất, bạn sẽ nhận được một báo cáo tổng quan về trạng thái sức khỏe của website của bạn, bao gồm:

• Site Health Score: Điểm số phản ánh mức độ tốt xấu của website dựa trên số lượng và mức độ nghiêm trọng của các lỗi và cảnh báo được phát hiện
• Các lỗi, cảnh báo và thông báo: Các vấn đề SEO kỹ thuật được phân loại theo mức độ ảnh hưởng đến website của bạn
• Top Issues: Các vấn đề SEO kỹ thuật phổ biến và quan trọng nhất cần được khắc phục
• Thematic Reports: Các báo cáo chuyên sâu về các khía cạnh cụ thể của website như crawlability (khả năng quét), HTTPS, international SEO (SEO quốc tế), performance (hiệu suất), internal linking (liên kết nội bộ),…

Bạn có thể nhấn vào từng lỗi, cảnh báo hoặc thông báo để xem chi tiết các trang bị ảnh hưởng và cách khắc phục. Bạn cũng có thể xuất khẩu báo cáo ra file PDF hoặc Google Slides để chia sẻ hoặc lưu trữ.

Theo dõi thứ hạng SERP

SERP là viết tắt của Search Engine Results Page, tức là trang kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm như Google, Bing,… Thứ hạng SERP là vị trí mà website của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm khi người dùng tìm kiếm một từ khóa nào đó.

Thứ hạng SERP có ảnh hưởng rất lớn đến lưu lượng truy cập và doanh thu của website của bạn, vì người dùng thường chỉ chú ý đến những kết quả nằm ở trang đầu tiên và ở vị trí cao nhất. Để theo dõi thứ hạng SERP của website của bạn, bạn có thể sử dụng công cụ Position Tracking của Semrush. Công cụ này cho phép bạn:

• Nhập một tên miền và một danh sách từ khóa mà bạn muốn theo dõi
• Thiết lập các thông số như quốc gia, khu vực, thành phố, thiết bị (desktop hoặc mobile), ngôn ngữ,… để theo dõi thứ hạng SERP theo các phân khúc khác nhau
• Nhận được các thông tin về thứ hạng SERP, khối lượng tìm kiếm, CPC, cạnh tranh, lưu lượng truy cập,… của từng từ khóa
• So sánh thứ hạng SERP của website của bạn với các đối thủ cạnh tranh
• Theo dõi biến động thứ hạng SERP theo thời gian và nhận được các thông báo khi có sự thay đổi quan trọng
• Xuất khẩu báo cáo theo dõi thứ hạng SERP ra file PDF hoặc Google Slides

Ví dụ: Bạn muốn theo dõi thứ hạng SERP của website nào đó cho các từ khóa liên quan đến lĩnh vực bạn đang cần SEO. Bạn có thể nhập tên miền và danh sách từ khóa vào Position Tracking và thiết lập các thông số như sau:

Sau khi thiết lập xong, bạn nhấn vào nút Start Tracking để bắt đầu quá trình theo dõi. Sau khi quá trình theo dõi hoàn tất, bạn sẽ nhận được một báo cáo tổng quan về thứ hạng SERP của website của bạn, bao gồm:

• Visibility: Điểm số phản ánh mức độ hiển thị của website của bạn trên trang kết quả tìm kiếm, dựa trên số lượng và vị trí của các từ khóa được theo dõi
• Estimated Traffic: Lượng truy cập ước tính mà website của bạn nhận được từ các từ khóa được theo dõi
• Average Position: Vị trí trung bình của website của bạn trên trang kết quả tìm kiếm cho các từ khóa được theo dõi
• Ranking Distribution: Phân bố thứ hạng SERP của website của bạn theo các nhóm như top 3, top 10, top 20, top 100,…
• SERP Features: Các tính năng đặc biệt trên trang kết quả tìm kiếm mà website của bạn xuất hiện, như featured snippet, video, review, image,…

Bạn có thể nhấn vào từng từ khóa để xem chi tiết vị trí, biến động, lưu lượng truy cập,… của từ khóa đó. Bạn cũng có thể xem các thông tin về đối thủ cạnh tranh, phân khúc thị trường, thiết bị,… bằng cách chuyển sang các tab khác. Bạn cũng có thể xuất khẩu báo cáo ra file PDF hoặc Google Slides để chia sẻ hoặc lưu trữ.

Tạo nội dung xếp hạng

Nội dung xếp hạng là nội dung có chất lượng cao, phù hợp với search intent (ý định tìm kiếm) của người dùng và được tối ưu hóa cho SEO. Nội dung xếp hạng có thể giúp website của bạn thu hút và giữ chân người dùng, tăng uy tín và chuyển đổi. Để tạo nội dung xếp hạng, bạn có thể sử dụng công cụ Content Marketing Platform của Semrush. Công cụ này cho phép bạn:

Tìm kiếm các chủ đề nội dung phù hợp với từ khóa và đối tượng mục tiêu của bạn

Kiểm tra và cải thiện nội dung dựa trên các chỉ số SEO như readability (độ dễ đọc), tone of voice (giọng điệu), originality (độ nguyên bản),…

So sánh nội dung của bạn với các đối thủ cạnh tranh và các bài viết xếp hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm

• Nhận được các gợi ý về từ khóa, tiêu đề, đoạn mở đầu, thẻ H1, H2,… để tăng cơ hội xếp hạng cao hơn
• Kiểm tra và cải thiện nội dung dựa trên các chỉ số SEO như readability (độ dễ đọc), tone of voice (giọng điệu), originality (độ nguyên bản),…
• Sử dụng công cụ SEO Writing Assistant để viết và tối ưu hóa nội dung trực tiếp trên Google Docs hoặc WordPress
• Xuất khẩu nội dung ra file Word hoặc PDF

Ví dụ: Bạn muốn tạo nội dung xếp hạng cho từ khóa “Semrush”. Bạn có thể nhập từ khóa này vào Content Marketing Platform và nhận được kết quả như sau:

Bạn có thể thấy rằng có 10 bài viết xếp hạng cao nhất trên Google cho từ khóa “Semrush”, với các thông tin về lượt xem, lượt chia sẻ xã hội, số lượng từ,… Bạn có thể chọn một hoặc nhiều bài viết để so sánh với nội dung của bạn bằng cách nhấn vào nút Compare (So sánh).

Bạn sẽ nhận được một bản tóm tắt cho nội dung của bạn, bao gồm các gợi ý về từ khóa, tiêu đề, đoạn mở đầu, thẻ H1, H2,… Bạn có thể sử dụng các gợi ý này để viết và tối ưu hóa nội dung của bạn.

Sử dụng công cụ SEO Writing Assistant để viết và tối ưu hóa nội dung trực tiếp trên Google Docs hoặc WordPress. Công cụ này sẽ kiểm tra và cải thiện nội dung của bạn dựa trên các chỉ số SEO như readability (độ dễ đọc), tone of voice (giọng điệu), originality (độ nguyên bản),… Bạn cũng có thể xem điểm số tổng quan cho nội dung của bạn và so sánh với điểm số trung bình của các bài viết xếp hạng cao.

Sau khi hoàn thành nội dung, bạn có thể xuất khẩu ra file Word hoặc PDF để chia sẻ hoặc lưu trữ.

Lên lịch và đăng nội dung trên mạng xã hội

Mạng xã hội là một kênh quan trọng để phát triển thương hiệu, tăng tương tác và lưu lượng truy cập cho website của bạn. Để tận dụng hiệu quả mạng xã hội, bạn cần có một chiến lược nội dung và lên lịch đăng bài một cách hợp lý. Để lên lịch và đăng nội dung trên mạng xã hội, bạn có thể sử dụng công cụ Social Media Poster của Semrush. Công cụ này cho phép bạn:

• Kết nối với các tài khoản mạng xã hội của bạn như Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest,…
• Tạo và chỉnh sửa nội dung trên một giao diện đơn giản và trực quan
• Lên lịch đăng bài theo ngày giờ mong muốn hoặc theo các thời điểm tốt nhất được đề xuất bởi công cụ
• Theo dõi hiệu quả của các bài đăng trên mạng xã hội qua các chỉ số như số lượt xem, thích, bình luận, chia sẻ,…
• Khám phá các nội dung phổ biến và xu hướng trên mạng xã hội để tìm cảm hứng cho nội dung của bạn

Ví dụ: Bạn muốn lên lịch và đăng nội dung trên Facebook cho website. Bạn có thể nhập tên miền này vào Social Media Poster và nhận được kết quả như sau:

Bạn có thể thấy rằng bạn có thể kết nối với tài khoản Facebook của bạn bằng cách nhấn vào nút Connect (Kết nối). Sau khi kết nối thành công, bạn có thể tạo nội dung cho bài đăng của bạn bằng cách nhập vào ô Post Content (Nội dung bài đăng). Bạn có thể thêm hình ảnh, video, emoji,… để làm sinh động nội dung của bạn. Bạn cũng có thể chọn đính kèm một liên kết hoặc một bài viết từ website của bạn.

Sau khi tạo xong nội dung, bạn có thể chọn lên lịch đăng bài bằng cách nhấn vào nút Schedule (Lên lịch). Bạn có thể chọn ngày giờ mong muốn hoặc để công cụ đề xuất cho bạn các thời điểm tốt nhất để đăng bài.

Sau khi lên lịch xong, bạn có thể xem lại các bài đăng của bạn trên tab Scheduled Posts (Bài đăng đã lên lịch). Bạn có thể chỉnh sửa hoặc hủy bỏ các bài đăng đã lên lịch bất cứ lúc nào.

Sau khi các bài đăng được đăng trên Facebook, bạn có thể theo dõi hiệu quả của chúng trên tab Analytics (Phân tích). Bạn có thể xem các chỉ số như số lượt xem, thích, bình luận, chia sẻ,… của từng bài đăng hoặc của toàn bộ tài khoản.

Ngoài ra, bạn cũng có thể khám phá các nội dung phổ biến và xu hướng trên Facebook trên tab Content Ideas (Ý tưởng nội dung). Bạn có thể nhập một từ khóa hoặc một tên miền để tìm kiếm các bài đăng liên quan. Bạn có thể sử dụng các bài đăng này để tìm cảm hứng cho nội dung của bạn hoặc chia sẻ lại trên tài khoản của bạn.

Câu hỏi thường gặp

Tổng quan

Semrush là một công cụ phân tích và tối ưu hóa SEO và Content Marketing hiệu quả nhất hiện nay. Bằng cách sử dụng các công cụ như Keyword Magic Tool, Domain Overview, Site Audit, Position Tracking, Content Marketing Platform, Social Media Poster,… bạn có thể nâng cao hiệu quả của website và chiến lược marketing của bạn. Bạn có thể dùng thử miễn phí Semrush tại đây hoặc đăng ký gói Pro, Guru hoặc Business để sử dụng đầy đủ các tính năng của Semrush. Chúc bạn thành công với Semrush!